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【2020年10月】《广告文案写作》模拟题及答案四

来源:浙江自学考试专业查询平台 2020-12-03 11:36

三、名词解释(3×5)

1、什么是广告文案?

每一广告作品中为传达广告信息而使用的全部符号(包括有声语言和文字)所构成的整体。


2、文案的本质是什么?

传达信息。


3、文案写作的任务?

1) 对广告信息进行合理的组织

2) 将广告信息按照创意所规定的“创造性传达方式”以语言文字的传达出来。

3) 使创意所包含的“创造性”在文案中得到完整的体现。

4) 使方案符合创意所限定的形象、格调、范围。

5) 提供完整的、与其他视觉要素和谐统一的广告文案文本。


4、文案信息的传递模式?

广告语,标题,正文,随文


5、文案人员的专业素质?

1) 良好的知识结构

2) 对产吕市场有深入理解

3) 对消费者有深入理解

4) 熟悉广告表现手段

5) 善于敏锐把握创意概念

6) 善于对语言文字做多样化运用

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