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【2020年10月】《广告学(一)》模拟题及答案二

来源:浙江自学考试专业查询平台 2020-12-10 14:55

二、多项选择题 ( 本大题共 6 小题,每小题 5 分,共30 分 )在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

1. 市场营销“ 4C 理论”中的 4 个 C 指的是 (ABCE)

A. 消费者 B. 成本

C. 方便 D. 渠道

E. 沟通


2. 报纸媒介的缺点包括(AB )

A. 干扰度大 B. 保留性差

C. 说服力差 D. 受众少

E. 制作复杂


3. 测定广告的传播效果,主要是评定(ABC )

A. 认知效果 B. 到达效果

C. 产品知名度 D. 销售量

E. 利润

E.清样


4.广告口号的表现手法(ABCD)

A.口语法 B.押韵法

C.双关法 D.顶针法

E.悬念法


5.广告媒体的评价指标有( ABCDE)

A.视听率 B.频次五等分配

C.到达率 D.有效到达率

E.毛点评


6.广告效果的事中测定方法有(ABC)

A.销售地区实验法 B.分割测定法

C.促销法 D.回忆测定法

E.认知测定法

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