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【2021年1月】《网络营销与策划》综合模拟题及答案五

来源:浙江自学考试专业查询平台 2021-01-14 15:12

四、分析题:本大题共2小题,每小题12分,共24分。

31.WQ是一家运动服网商。在某届足球世界杯举办期间,WQ加大了广告投放密度,将广告集中投放于焦点战的赛前时段。考虑到学生、上班族没有时间观看直播,wQ在节目重播时段也安排了广告投放。WQ请某球星代言广告,利用社交媒体将足球运动与其产品整合推荐,提供了进一步交互的网络链接,提示消费者购买其产品则有机会去看世界杯决赛或取得球星签名足球。

请回答:

(1)WQ网络广告采用了哪些时间策略?(6分)

(2)为WQ制定社交媒体营销对策。(6分)

32. DY是一款短视频社交App。用户在DY上可以分享生活、认识更多朋友、了解各种奇闻趣事。截至2018年6月,DY的日活跃用户突破1.5亿,月活跃用户突破3亿,主力用户是20岁到30岁的年轻人,人均单日启动次数为5.87次,人均单日使用时间达到48.47分钟,次月留存率则达到了近65%,大部分用户来自大中型城市。随着移动互联网上各种数据集合的增多,DY决定实施基于移动大数据的精准营销。

33. 请回答:

(1)DY进行用户行为分析的主要指标有哪些?(6分)

(2)为DY设计基于移动大数据的精准营销方法。(6分)

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