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自考论文范文-大学生冲动性购买行为的探究

来源:浙江自学考试专业查询平台 2021-01-05 14:46

大学生冲动性购买行为的探究

[摘 要]冲动购买的浸染因素很多,是消费者行为研究中的热门问题之一。之前一些的研究报告发现了影响冲动购买的原因很多,主要体现在行为的人格特征和行为的情境状态。作为人类精神生活的心理状态,它在购买的各个阶段都会显着影响人类的认知,

决策和行为,虽然研究人员已经开始关注心理因素的影响,但是心理状况发挥了重要作用,

心理因素是重要的情境因素之一,但是却没有深入的研究其影响的具体过程。

本文概括了目前消费者冲动购买行为的相关理论知识,从通性到个性,从笼统到具体。本文重点研究了当代大学生冲动购买的行为,基本类型和影响因素。结果证明,大学生作为当代年轻人的重要代表对象,不仅具备普通年轻人冲动性购买行为的影响成分和特征。而且由于其教育水平,社会经验和社会阶层,其冲动的购买行为它具有群体感染力,时尚追求,性别差异和情感的特征。此外,本文还提出了一些建议,针对大学生冲动购买商业社会的对应计谋。期望企业能够在激烈的市场竞争中正确有效地指引消费者,尤其是当代大学生的冲动性购买欲望。

[关键词]大学生;冲动性购买;心理机制

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