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自考论文范文-关于日本企业经营战略中品牌文化的研究—以“资生堂化妆品”为例

来源:浙江自学考试专业查询平台 2021-02-19 16:20

关于日本企业经营战略中品牌文化的研究—以“资生堂化妆品”为例

摘 要

时至今日,商品的品牌化发展非常迅速。特别是年轻人通过品牌商品的消费来实现自我价值已成为一种时尚。品牌不仅反映了一个民族素质的侧面,也是一个国家和地区经济、科技和文化等综合实力的重要象征。实施品牌文化战略是知识经济时代的客观要求,同时也是增强企业核心竞争力的有效途径。

本文采用见微知著的方法,旨在以被众多消费者尤其是女性所熟知的日本化妆品牌资生堂为例,通过研究资生堂的发展背景、企业理念和运作战略等,探索日本企业的经营战略。并在研究参考日本经验的基础上,立足中国国情,探讨解决中国企业经营战略问题的对策并提出笔者的独创性观点。

本论文由以下四章构成:

序论部分,阐述本论文的背景以及理论和实践意义。

第一章,对国内外文献研究进行综述和归纳。

第二章,对本论文的创新点和研究方法及手段做简要概括。

第三章,在对品牌文化的理论研究进行分析的基础上,概述品牌文化的定义、背景、现存问题和原因以及未来的发展趋势。

第四章,以资生堂为例,探索日本企业经营战略和借鉴适合中国国情的对策。

结论,以本论文的论点问基础,结合已经解决的问题,并在此之上把还未解决的问题作为今后课题的研究方向。

关键词:品牌文化;经营战略;对策

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